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末位淘汰?金立偿还方正2亿并裁员 现有市场已被几大厂商瓜分完毕

来源:乐众娱乐官方网址   发布时间:2019-06-26   点击量:252

    Bianews 12月17日消息,据证券时报报道,方正科技今日晚间公告,珠海市斗门区法院近日对公司全资子公司珠海方正与金铭电子、金卓通信及其股东金立通信、刘立荣的债务纠纷案件作出一审判决,判令金铭电子、金卓通信向珠海方正支付货款及逾期付款利息等,合计约2亿元,金立通信和刘立荣债务承担连带清偿责任。

      公司已在2017年报中对诉讼涉及的应收账款和存货计提5468万元坏账准备,此次诉讼判决对公司利润的影响暂时无法判断。

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      像往常一样,孙海鹏早上起来边吃早饭边看新闻,一条《金立手机深陷债务危机 裁员自救》的新闻映入眼帘。孙海鹏的思绪拉回到七八年前,2010年暑假,整个假期都在打工的他,终于攒够了1500元钱,只为了送给爸爸一份生日礼物——一部全新的金立手机,型号是当时电视上广告铺天盖地的金立A320,这部手机更为人知的另一个名字是——金立“语音王”。

      在2010年前后的时间里,各品牌手机的竞争激烈程度与今天相比有过之而无不及。当年的酷派、金立、中兴就像是今天的小米、OPPO、VIVO,而那时候小米的第一部手机还没有发布,苹果则是刚刚发布了最让人惊艳的iPhone4,摩托罗拉、黑莓也还在风头浪尖。而随着时间的流逝,不少曾经风光无限的品牌已经逐渐淡出公众视野。

      “立”不住的金立

      回到开头提到的金立,其成立于2002年,是一家专业手机研发、加工生产、内外销同步进行的民营高科技企业。2005年5月获得GSM和CDMA手机生产双牌照,并核准许可年生产手机700万台。靠着“金品质,立天下”的口号以及形象代言人刘德华的宣传,金立手机获得了不少人的认同,孙海鹏当时也是因为这个原因,才选择金立手机当做给爸爸的生日礼物。

      但令孙海鹏没想到的是,再次听到金立的消息时,金立已经深陷债务危机。而其败退的原因可以说是“成也萧何,败也萧何”,当初因为广告和代言人深入人心,如今也因为相同原因陷入危机。金立董事长刘立荣接受采访时承认,“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用超限。营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难,在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”

      据了解,金立手机代言人一直是影视明星,2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人;而在综艺方面,金立在近两年曾冠名的节目达12个。其实,让金立手机陷入债务危机的除了促销费用外,市场份额的不断缩小也是一大原因。根据赛诺数据统计,去年12月,金立手机的市场份额为3.3%,相较9月、10月的市场份额有了明显的缩小。

      无“魅力”的魅族

      除了金立陷入债务危机,不得不裁员止损外,近期另一家知名手机品牌魅族也陷入了与金立类似的境地。魅族手机一直是中国手机市场里影响很大的品牌,从小圆圈到腰圆键都受到了广泛的好评,曾被多次致敬。当年魅族与小米展开竞争,从布局魅蓝占据千元机,到2016年魅族整年开展了10次发布会新品不断,魅族创始人、董事长兼CEO黄章也提出了“稳增长,创利润,挺进IPO”的目标。

      2017年魅族的日子却不如以前那样好过,以往依靠创新、设计攒下的口碑,如今也因为“迟迟未推出全面屏”、“创新不足”、“配置跟不上”等情况,使得原有的“魅力”大大减退,销量难以突破,中高端竞争不过华为、OPPO、VIVO,低端机的影响力又不如小米。由此其在市场上的反响越来越小,甚至于接近了被抛弃的边缘。

      日前有消息称,魅族将会迎来一轮大裁员,裁员数量将会超过千人。魅族方面表示,裁员确实存在,但是属于“末位淘汰”机制,裁员千人的消息与事实严重不符。不仅如此,除了裁员风波之外,去年底今年初,市场更传出魅族专卖店关店的声音。

      被瓜分的市场

      实际上,金立、魅族陷入“被抛弃”的困难境地,除了有自身的原因之外,也与大环境密切相关。对于手机行业来说,2017年是一个分水岭。据IDC数据显示,2017年中国智能手机市场出现近十年来首次萎缩,同比萎缩4.9%。受中国市场的影响,全球智能手机市场出货量也同比减少0.1%。

      根据中国信息通信研究院最新发布的《2018年2月国内手机市场运行分析报告》显示,2018年2月国内手机市场的总出货量为1812.2万部,同比下降了38.7%;4G手机的出货量为1753.4万部,同比下降了37%,达到了近些年跌幅之最。

      一边是市场整体出现萎缩,另一边则是现有市场已被几大厂商瓜分完毕。第三方研究机构Kantar Worldpanel发布报告称,截至去年10月末,华为、小米、苹果、VIVO以及OPPO中国前5大手机厂商占据了整个市场91%的份额。上一年,这一数字尚为79%。也就是说,一年间上述5家手机厂商领先魅族、金立等公司的优势在进一步扩大。

      从这些数据可以看出,无论是在智能手机增长还是智能手机普及率方面,智能手机已经进入了存量市场,以往依靠用户增长的人口红利已经不复存在。而在存量市场环境下,中国智能手机市场的未来机会点在于用户升级换机的需求,手机厂商若想在激烈的市场竞争中不被抛弃,更具创新性的功能和设计才是产品制胜关键。

    

    值班主任:颜甲

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